🎓 “Sense valors, quedes fora del mercat”

Fa temps que els experts en gestió i direcció d'empreses i organitzacions ho subratllen: la rendibilitat econòmica i el respecte a uns valors no són factors contradictoris. Abans al contrari, “els valors ajuden a guanyar diners, perquè possibiliten dotar de sentit a allò que es fa”.

Així ho va explicar recentment en la nostra universitat el director de desenvolupament de negoci de CaixaBank Business Intelligence, Alberto Trallero, que va impartir una sessió titulada ‘Gestió per valors’ per als estudiants de Direcció d'Empreses. “Els valors fan guanyar diners”, va insistir en diferents ocasions.

I aquest és el nou paradigma, el de la sinergia entre una pràctica responsable i la sostenibilitat econòmica de la companyia en el llarg termini. A aquesta visió del paper en els valors en l'empresa s'ha arribat després d'un procés en el qual els aspectes ètics han anat ocupant diferents llocs en el marc de les empreses.

Tal com va explicar Trallero, fa no tants anys l'ètica i els valors era alguna cosa que es vinculava exclusivament a la persona, el funcionament de l'empresa quedava en un altre pla. Posteriorment, va cobrar importància la idea de Responsabilitat Social Corporativa. El problema és que es va interpretar d'una manera més “estètica” que real. A més, tampoc es va incorporar com a part mateixa de l'organització, sinó que es canalitzava a través d'entitats externes com les fundacions.

La sacsejada de la crisi va propiciar l'arribada a l'etapa en la qual ara ens trobem. Actualment, les empreses han entès que han d'integrar la consideració dels valors com a part mateixa de la seva activitat. “Si no estàs en els valors, quedes fora del mercat”, va advertir Trallero.